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zui高院裁定:“怕上火喝加多宝”广告语,加多宝具有正当使用权

来源:广视通广播电台广告 时间:2020-6-28 20:45:02

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“加多宝宣传使用的‘怕上火喝加多宝’广告语,具有正当性,符合诚实信用原则和公用的商业道德。”6月24日,记者从国内知名凉茶饮料加多宝官网看到,该公司在6月23日郑重地发布了这一则公告,随后,今天凌晨又在社交平台再次发布公告。据加多宝方面介绍,该公司于6月18日收到人民法院民事裁定书,该裁定书裁定驳回广药集团关于加多宝使用“怕上火喝加多宝”侵权广药王老吉的再审申请。

 

这意味着,加多宝重新拥有“怕上火喝XXX”的广告语权利。不过,获得正当使用权后,加多宝能否东山再起,尚有待观察。

加多宝拿回广告语正当使用权

据了解,该案源于7年前。2013年,广药集团及王老吉大健康公司因广东加多宝使用“怕上火喝加多宝”的广告语侵犯了两原告的特定权益,构成不正当竞争,将广东加多宝以及零售商乐润百货一并告上法院。

广州中院一审判决,被告广东加多宝自判决生效之日起立即停止使用广告语“怕上火喝加多宝”、“怕上火,喝正宗凉茶;正宗凉茶,加多宝”、“怕上火,喝正宗凉茶”等相关广告语,同时需赔偿王老吉大健康公司、广药集团经济损失500万元。

加多宝不服上诉。2016年,广东高院裁定,撤销一审判决并驳回王老吉大健康公司、广药集团的全部诉讼请求。但对此结果,广药集团又不服,并向最高院申请再审。

此次院判决的裁定书,再次驳回广药集团的再审申请。这意味着,在一场历时七年的广告语使用权争议上,加多宝扳回一局,获得使用该广告语的正当权利。

对此,加多宝在声明中强调:依据法院生效裁判书认定,“怕上火喝XXX”广告语系由加多宝首先创设并持续使用,在加多宝公司与广药集团商标许可使用关系已经终止,加多宝公司已将其凉茶产品改用‘加多宝’商标的情况下,加多宝公司将其创设并一直使用的“怕上火喝XX”等广告句式改用在“加多宝凉茶”产品上进行宣传,因此,加多宝宣传使用的“怕上火喝加多宝”广告语,具有正当性,符合诚实信用原则和公认的商业道德。

记者发现,在6月19日,广药集团旗下白云山已对此事发布过公告。据其公告称,该公司控股股东广州医药集团有限公司及全资子公司广州王老吉大健康产业有限公司(“王老吉大健康公司”),于2020年6月18日收到最高院相关再审判决书,判决书驳回广药集团的再审申请。

市场剧变,两大凉茶巨头差距拉大

不过,尽管加多宝拿回该广告语的正当使用权,然而在凉茶市场上,该品牌凉茶与王老吉品牌凉茶的差距已“不可同日而语”。

前期,双方明争暗斗,加多宝的市场份额和优秀营销团队、管理团队,被迅速消耗。后期,消费市场变幻,王老吉已经迅速将精力转移到细耕市场、策应新生代的新消费观,而加多宝方面却因种种原因,无力回天,市场一再萎缩。

今年4月底,原本在背后支持加多宝的中粮包装,又宣告与其结束投资合作。据中粮包装公告称,该公司与加多宝达成回购协议以解决纠纷。根据协议,加多宝需回购中粮包装之前在加多宝浓缩厂的投资,即清远加多宝草本的30.58%股权。回购金额为15亿元,按定金2.5亿元、第一期5亿元、第二期7.55亿元要在今年7月31日之前支付给中粮包装。

今年国内外均遭遇疫情,这对食品饮料行业来说,都是一道“难过”的坎,加多宝如何走下去?能否东山再起?有待观察。

 

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